Résumé du livre

Sous le sceau de la marque

Sous le sceau de la marque est un ouvrage de sémiologie dont le point de départ est une analyse de la marque. Puis des modèles d'interprétation permettent alors de révéler de quelle façon les annonces produisent du sens. Et finalement des clés viennent exposer comment, de manière comparative, mieux ajuster les signifiants d'une communication aux valeurs profondes de la marque et du positionnement choisi.

Une partie est consacrée à l'analyse et à la définition du signe qu'est la marque industrielle et à la façon dont, à partir de sa structure, se déploient sa mise en image et sa communication.

Une autre propose également des outils de classification (à la fois des logos et des positionnements) pour comprendre comment des univers de produits s'organisent et « font système ».