Résumé du livre

Dans un univers médiatique en mutation, élaborer des actions de communication nécessite une vision globale et une approche à la fois créative et technique.

Étape par étape, cet ouvrage aborde tous les fondamentaux de la communication :

• Comment réaliser un audit de communication ?
• Comment identifier et hiérarchiser des cibles de communication ?
• Quels sont les facteurs clés de l'image ?
• Comment doter vos actions d'une identité de communication ?
• Comment sélectionner des moyens de communication et construire un média planning ?
• Comment piloter et gérer des actions de communication ?

Telles sont les principales questions auxquelles répond ce guide opérationnel pour relever de nouveaux challenges.

Dans chaque chapitre, des conseils pratiques, des encarts, des quiz et exercices vous préparent à mettre en oeuvre vos actions de communication.