Résumé du livre

L'antagonisme communication / marketing est révolu !... Le marketing et la communication doivent être considérés comme des éléments incontournables et complémentaires des stratégies de développement des entreprises.

Cet ouvrage présente :

• les outils de la communication interne, externe, b to b, financière, publique et digitale,
• les spécificités du marketing stratégique et opérationnel,
• l'indispensable complémentarité des deux fonctions.

Unissant leurs compétences et leurs techniques respectives : opérations de presse, publicité, études de marché, segmentation et positionnement produit, web 2.0 (réseaux sociaux, blogs...), le marketing et la communication construisent dans la durée l'image de marque de l'entreprise.