Résumé du livre

Marketing

• Fiches pratiques
• Notions fondamentales
• Préparation aux concours

Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux concepts et techniques utilisés dans le domaine du marketing. Il présente de manière détaillée les composantes de l'analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix.

Cette 7^e édition est structurée en 54 fiches et intègre les évolutions récentes du marketing. Les outils étudiés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples pratiques.

L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants en BTS, BUT, ainsi qu'à ceux en école de commerce ou à l'université (licence, master). Il aidera également les personnes en formation continue et tous ceux qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing.

• L'analyse du marché
  • L'entreprise et son environnement
  • Les études de marché
  • Le comportement du consommateur
• La stratégie marketing
  • De la stratégie d'entreprise à la stratégie marketing
  • Les options stratégiques
  • La gestion des marques
• Le marketing-mix
  • La politique de produit
  • La politique de prix
  • La politique de distribution
  • La politique de communication