Résumé du livre

La publicité à la croisée des chemins

L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les « grandes figures stratégiques », ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité.

L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire :

• les grandes sagas, autour du produit-roi,
• les marques militantes, porteuses de message,
• les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise,
• les marques disruptives, une nouvelle « vision » de la publicité.

Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.