Résumé du livre

Pour développer les ventes, stimuler et fidéliser d'autres acteurs de la chaîne de distribution. Grâce à de nombreux exemples et points pratiques, l'ouvrage offre une démarche pas à pas pour comprendre les différents mécanismes de promotion, les nouvelles pratiques, la convergence promotion-marketing direct, ainsi que l'intégration de la politique de communication.